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另一方面,传统媒体的一些优势很难被新媒体所取代,管理好传统媒体仍然是不可忽视的最重要的工作。在最近召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上,审议会议通过了《关于推展传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。

习近平总书记在会上强调,传统媒体和新兴媒体要优势互补,综合发展,坚决以先进设备和技术为支撑,以内容建设为抓手,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、运营和管理等方面的深度融合。《指导意见》的提法,为中国新媒体的发展把握了正确的方向。

对媒体的追求早已是全球性的现象。在这个过程中,互联网技术的巨大创新,尤其是手机的介入,已经为人们提供了一种可以脱离传统纸媒的信息消费方式,这必然导致纸媒消费者数量的大幅增加。在国外,一些百年老报迫使订户急剧下降,因此被迫暂停纸质报纸的出版和发行,改为电子版。

近年来,这种趋势已经转移到我国,经常听说一些报纸因为无法继续经营而被重新出版。传统媒体的道路可能会越走越宽。面对如此频繁的市场变化,传媒业自然是怒不可遏,等死,利用新技术开发新媒体,早已是众多纸媒的共同自由选择。

最近新媒体发展的高潮是纸媒打造一个全新的新闻网站,通过APP等技术手段送到手机端。在这方面,上海报业集团去年推出的《上海细心观察》和《新华新闻网》引起了业界的极大关注,另一个以财经新闻为主要内容的新媒体界面即将问世。

一些媒体在拓展新媒体的同时,把传统媒体当成了一笔开支,或者干脆关门大吉,或者砍掉版面,大大增加了报纸的读者价值,引起了传统读者的反感。这种为了发展新媒体而抛弃传统媒体的做法,反映了传媒业存在的一种自负。然而,新媒体和传统媒体并不矛盾,它们只是传播信息的不同载体。新媒体在老年读者中有很大的市场,但目前大量中老年读者更愿意自由选择传统媒体。

如果媒体忽视他们的不存在,不能把他们变成新媒体消费者,可能得不偿失。事实上,新媒体虽然显示出旺盛的生命力,但至今没有建立起可信的盈利模式。更重要的是,即使是长期习惯于拒绝接受互联网信息的老年读者,也没有教会付费读者的习惯,这在本质上是新媒体发展中不可逾越的瓶颈。

一些媒体集团在发展新媒体上投入巨资,但在需要产生效益的时候仍然处于亏损状态。我们必须警惕这样一个事实,即新媒体的研究和开发已经非常迅速。但是,如果只把大量的钱花在新媒体的研发上,把传统媒体当做弃儿,很有可能我们并没有关闭新媒体的市场,抛弃原有的传统市场。习近平总书记明确指出,传统媒体和新兴媒体应优势互补,整体发展。

这是一个非常重要的警告。一方面,传媒业要跟上媒体市场的变化,用互联网思维发展新媒体。另一方面,传统媒体的一些优势很难被新媒体所取代。

至少目前,其潜在消费者也是保持交易的最重要力量
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